「ハッシュタグって何をつけたらいいの？」
「30個もつけるタグを思いつかない」
Instagramで投稿をする時に悩ましいことの一つが「ハッシュタグ」かなと思います。
できたらたくさんの人に見てもらったり、同じようなものが好きな人と繋がったりできたら楽しいですよね。
でも、InstagramはTwitterと違って他人の投稿を拡散しにくい構造のため「自ら検索したり、興味のある投稿に自分からいいねを押しにいく」ということをしないと、全く繋がりがない人の投稿が目に触れにくい（タイムラインに表示されにくい）のです。
なので、ハッシュタグを効果的に使って「見てほしい人に見てもらえる」ように工夫してみましょう。
ハッシュタグってどうして大事なの？
Instagramは「ハッシュタグをフォローできる」からです。
「○○について知りたい！」というのが明確にある時、Instagramでは人（アカウント）をフォローして情報を集めるよりも、ハッシュタグをフォローして情報を集めた方が、より効率良く幅広い視点の情報を集めることができます。
例えば「#スパイスカレー大阪」をフォローしておくと、自分のタイムラインに大阪の美味しいスパイスカレー屋さんの情報が毎日流れてきます。
時代は「ググる」より「タグる」なのです。
ハッシュタグを選ぶポイント3つ
①投稿ボリューム別にバランス良く
②自分の投稿と関連性が高いものを選ぶ
③30個つけてみよう
「そのハッシュタグを使った投稿が何件あるか」
これが投稿ボリュームです。
ポイントは、投稿ボリュームが多ければ良いという訳ではなく、「ビッグタグ」「ミドルタグ」「スモールタグ」をバランス良く使いましょうということです。
※より強固でマニアックな仲間をつくりたい場合は「独自タグ」（オリジナルのハッシュタグ）を使うのも良いです。ただし、世の中に浸透するまでに時間がかかります。「じっくり時間をかけてそのタグを育てていく」という意識が必要です。
では、どんなキーワードで、投稿ボリュームがどれくらいだったらビッグでミドルでスモールなのでしょうか？
私は、日本語のハッシュタグの場合はざっくり次のように考えています。
ビッグ：100万件以上、ざっくりしたキーワード
ミドル：10万件〜100万件、より明確なキーワード
スモール：1万件〜10万件、ニッチなキーワード
ビッグ：100万件以上
・キーワードがざっくりしている（旅、空 など）。何の情報を得たくて検索しているのかが掴みにくい。
・投稿しても流れるのが早い。競合が多い（検索結果の「最新」に留まれる時間が短い）
・たくさんの人の目に触れるチャンスがあるので、リーチの数字が上がる可能性がある（いいねをもらいやすい）
ミドル：10万件〜100万件
・より検索意図が明確なキーワードになっている（旅好き、海のある暮らし など）
・一番そのテーマに興味がある人に届きやすい。
・ここで検索結果の「トップ」（人気投稿）の上位に長く表示されるようになると、投稿から時間が経ってもそこから見に来てくれる人が見込める。
スモール：1万件〜10万件
・検索結果の「最新」に留まれる時間が長い。
・ここで検索結果の「トップ」（人気投稿）の上位に自分の投稿を複数表示されるようにして「○○といえば××（自分）」というポジションを取りに行く。
ハッシュタグ30個のうち「ビッグ5」「ミドル15」「スモール10」ぐらいをベースとしてしばらく観察。
1ヵ月ごとに5〜10個ずつぐらい入れ替えて数字の変化を見て、自分のアカウントにとってベストなタグとバランスを探ると良いと思います。
検索結果のトップ9に選ばれる仕組み（アルゴリズム）については、こちらのサイトが詳しく検証をされています。
[2021年] Instagramハッシュタグ検索トップ「9位」の投稿がどのように選択されているか完全ガイド
いくら世の中の人が興味・関心があるテーマでも、自分の投稿内容と関連性が低い（とInstagramのAIが判断する）と検索結果の「トップ」に掲載されません。
後の項目を見てもらうとわかるのですが、一つのテーマについて似たような言葉で若干ニュアンスが違うハッシュタグがたくさんあるので、30個を超える場合は「より自分の投稿にあったもの」「見てほしい人がよく使っているもの」を優先してつけるようにしましょう。
ハッシュタグの最適な個数は人によって見解が違うのですが（「11個が一番エンゲージメントを獲得できる」という記事をよく見る気がします）、私は30個つけておいて、効果が薄そうなタグを入れ替えるか削っていくのが良いと思います。理由は2つです。
・Instagramは2200文字まで投稿できるので、ハッシュタグを30個つけても書きたい（伝えたい）内容を削らないといけないほど本文を圧迫しないから。
・どのタグが効果があるかは、つけてみないとわからないから。
確固たる意図があって減らしているならもちろん良いのですが（関連性が低いタグを無理矢理つけるのはやめておいた方がいいから）、「浮かばない」が理由で30個に満たない場合は「○○が好きな人はどんなキーワードで検索をしているんだろう？」というのを考えたり調べたりするクセをつけておくと、Instagram以外のことにも役立ちます。
同じテーマで「トップ」の上位に表示されている投稿が使っているハッシュタグを真似してみるのも良いでしょう。
投稿ボリュームを調べてみた
ということで、旅の写真を投稿する時に関係ありそうなハッシュタグの投稿ボリュームをざっと調べてみました。
実際に投稿する時はこれにプラスして「訪れた場所の名前」（都道府県名、市区町村名、施設名、海や山の名前 など）をハッシュタグに入れましょう。
※「ごはん」は関連タグが多そうなので、どこか別でやろうと思います。
【旅そのもの】
#旅行（1987万件）
#旅（731万件）
#海外旅行（627万件）
#一人旅（190万件）
#国内旅行（101万件）
【写真系】
#旅スタグラム（46万件）
#旅したくなるフォト（29.3万件）
#旅行写真（21.5万件）
#旅写真（16.3万件）
#旅フォト（6.9万件）
#旅ジェニック（5.8万件）
【好きな人と繋がりたい系】
#旅行好きな人と繋がりたい（318万件）
#旅好きな人と繋がりたい（196万件）
【好き系】
#旅行好き（101万件）
#旅好き（73.7万件）
#旅行大好き（32.2万件）
【思い出系】
#旅の思い出（45.5万件）
#旅行記（33.8万件）
#旅の記録（31万件）
【女子系】
#旅女（27.6万件）
#旅行好き女子（22.3万件）
#旅女子（21.2万件）
#旅好き女子（15万件）
【暮らし系】
#暮らすように旅する（4.5万件）
#旅するように暮らす（2.1万件）
【英語】
#travel（5.5億件）
#trip（1.3億件）
#travelgram （1.3億件）
#travelphotography （1.4億件）
#travelphoto（1554万件）
#travellife（1389万件）
#travellover （442万件）
#japantrip（395万件）
#traveljapan（139万件）
こうして見ると、ハッシュタグのキーワードの成り立ちががわかりやすいですね。
・○○スタグラム
・○○好き
・○○好きな人と繋がりたい
・○○フォト
・○○写真
・○○部
・○○活
これらは、他のテーマでもよく見られます。
また、英語のタグでも同じように
・○○glam
・○○lovers
・○○photography
・○○scape
・○○view
・○○life
みたいな言葉のつくりかたをするんですね。おもしろ！
#空（1522万件）
#そらふぉと（40.7万件）
#空が好き（134万件）
#空が好きな人と繋がりたい（108万件）
#空好きな人と繋がりたい（49.4万件）
#空好き（39.2万件）
#空を見上げるのが好き（26.1万件）
#空模様（17.2万件）
#空の写真（16.6万件）
#空と雲（13.3万件）
#空部（10.2万件）
#空活（6.2万件）
#空と海（4.5万件）
#空の色（4.5万件）
#空スタグラム（3.9万件）
#夕焼け（490万件）
#ブルーモーメント（1.8万件）
#日の出（86.6万件）
#御来光（8万件）
#ご来光（6万件）
#sky（2.3億件）
#skylovers（1725万件）
#skyphotography（497万件）
#skyscape（206万件）
#sunset（2.7億件）
#sunsetlovers（969万件）
#sundown（491万件）
#sunrise（7395万件）
#雲（645万件）
#雲が好き（40.7万件）
#雲が好きな人と繋がりたい（20.1万件）
#雲好き（10.3万件）
#雲好きな人と繋がりたい（6.5万件）
#雲の写真（2.8万件）
#雲スタグラム（1.1万件）
#clouds（1.1億件）
#cloudy（1168万件）
#cloudscape（428万件）
#cloudysky（176万件）
#cloudlovers（115万件）
#cloudphotography（76.5万件）
#海（1643万件）
#海が好き（59.5万件）
#海が好きな人と繋がりたい（37.7万件）
#海のある生活（32.4万件）
#海のある暮らし（8.2万件）
#海の写真（2.1万件）
#海のある風景（2.1万件）
#sea（1.5億件）
#sealife（589万件）
#seascape（564万件）
#seaview（516万件）
#sealovers（323万件）
#seaphotography（55.3万件）
#山（280万件）
#山が好き（49.3万件）
#山が好きな人と繋がりたい（17.1万件）
#山の写真（1.5万件）
#山の景色（1.4万件）
#山の暮らし（1.3万件）
#山の風景（1.1万件）
#mountains（8791万件）
#mountain（4123万件）
#mountainlife（650万件）
#mountainview（411万件）
#mountainlovers（289万件）
#mountainscape（132万件）
#mountainphotography（99.1万件）
投稿の目的に沿ったハッシュタグを選ぼう
こうやって考えると、ハッシュタグ選ぶのめちゃくちゃ楽しくないですか？
投稿の目的によって使うタグや投稿ボリュームのバランスの基準は変わってくると思うので（アカウントごとにきっと正解は違うと思う）、次回はそれをもう少し具体的に話そうと思います。
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